EN CONCRETO, ES DECIR, EN CLASE (II).

= La Tecnología como Commodity =
 
Según el Merriam-WebsterDictionary... la palabra COMMODITY significa: 

• Bien económico posiblemente: producto de la agricultura o minería, un articulo de comercio durante su fase de envío, un producto no especializado y de producción masiva. 
• 
  
• Bien o servicio con disponibilidad amplia, el cual lleva hacia un margen de ganancia pequeño y demerita la importancia de los factores de su manufactura (marca) exceptuando el precio.

= Posicionamiento del Concepto =

En 2003 Nicolas Carr escribe el artículo “It doesn't matter” en el Harvard bussines revew. En el, insiste que en el año 2003 las TIC`S sufrirían un proceso de comoditización como resultado de que el usuario se interesaría menos por las características diferenciadas de las marcas y mucho más por el coso del servicio. Así pasa de ser un recurso estratégico a ser un commodity.

Si está en manos de todos, es commodity. 

Resulta un hecho contundente en la mayoría de los productos y servicios relacionados con la tecnología; desde semi-conductores y computadoras personales hasta la transportación aérea, telecomunicaciones y químicos.
 
Este término se usa para denotar a un entorno competitivo en el cual la diferenciación de producto resulta difícil, la lealtad del consumidor y el valor de marca son bajos y la ventaja viene del liderazgo en costo y calidad.

= PASOS HACIA LA COMODITIZACIÓN =
 
1.- La tecnología es asumida como propiedad privada, de acceso limitado y exclusiva de su creador/propietario. En esta fase las compañías que la poseen pueden utilizar sus características generales como una ventaja competitiva en contra de sus rivales.
 
2.- La tecnología sufre una mayor exposición y es utilizada por otras compañías. Aquí, la ventaja competitiva radica en el uso determinado que una compañía hace de ella. El secreto de estos usos específicos determina la duración de esta fase del proceso.
 
3.- El conocimiento y uso de esta tecnología se expande aún más. Los usos diferenciadores de ella se comparten y dejan de ser ventajas competitivas. La tecnología deja de ser un recurso de su propietario y se convierte en un recurso de infraestructura. Finalmente ésta se convierte en estándar en la industria.

= Reguladores de la comoditización =

• Índices de estos costos (materias primas, operación, capacidad y viabilidad financiera)
• Demanda
• Precio
• Márgenes de ganancia
• Desempeño financiero

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